EnglishJonathan Anderson – nowy, jedyny dyrektor kreatywny Diora – planuje aż 18 kolekcji rocznie, co czyni go najbardziej zapracowanym projektantem współczesnej mody i przebija rekord Karla Lagerfelda, który dla samego Chanel tworzył 10 kolekcji w sezonie. Kontrowersji jest jednak znacznie więcej, bowiem młody kreator zaskoczył pierwszą męską kolekcją dla francuskiego domu mody, wyznaczając totalnie nowy kierunek. 41-latek w wysmakowany sposób łączy tradycje z nowoczesnością, łamie utarte schematy i odważnie czerpie z archiwum marki Dior. Anderson pozostaje jednym z najbardziej pożądanych nazwiskach w branży, teraz wszystkie oczy są skierowane na niego. Szykuje kolejną rewolucję?
Spis treści:
- Jonathan Anderson – sylwetka projektanta i droga do Dior
- Dior pod rządami Jonathan Anderson: nowe kierunki i ambicje marki
- Jonathan Anderson vs. Karl Lagerfeld: kto naprawdę jest rekordzistą?
- Strategia 18 kolekcji Dior: kalendarz i podział na linie
- Co oznacza rekord Andersona dla przyszłości mody?
Jonathan Anderson – sylwetka projektanta i droga do Dior
Jonathan Anderson urodził się 17 września 1984 roku w Irlandii Północnej. W wieku 18-lat przeprowadził się do Stanów Zjednoczonych. Marzył o karierze aktorskiej i próbował swoich sił na deskach teatru, jednak pokochał bardziej kostiumy niż występowanie na scenie. Jak trafił do świata mody? Uczęszczał do London Collage of Fashion, wcześniej w Dublinie pracował w domu towarowym Brown Thomas. Staż u Prady na stanowisku visual merchandisera (odpowiadał za tworzenie ekspozycji i wystaw sklepowych) w Londynie to początek jego kariery. JW Anderson to autorska marka, która narodziła się w 2018 roku. Najpierw pojawiały się wyłącznie kolekcje męskie, dopiero później wprowadzono damską ofertę. 2010 rok to debiut Jonathana Andersona na Londyńskim Tygodniu Mody. To przełomowy moment w karierze młodego projektanta, ponieważ branża dostrzegła jego ogromny talent. Limitowana kolekcja dla TopShop czy dla Uniqlo (regularna współpraca) to spore osiągnięcia. Projektant Jonathan Anderson zdobył rozpoznawalność, dzięki współpracy z Versus (tańsza marka Versace) i kierowaniem domem mody Loewe* – przez 11 lat tworzył historię hiszpańskiej marki, między innymi zmodyfikował logotyp. Nowy styl i ikoniczne akcesoria (kultowa torebka Puzzle) znacząco wpłynęły na rozgłos firmy. W 2015 roku Jonathan Anderson przeniósł się do Dior. Francuska firma liczy, że zdolny kreator powtórzy sukces transformacji znanej marki, a przede wszystkim przyciągnie młodszą klientelę, a to pozytywnie wpłynie na wyniki sprzedaży.
Dior pod rządami Jonathan Anderson: nowe kierunki i ambicje marki
Dom mody Dior jest jednym z najstarszych na rynku. Założyciel Christian Dior dosłownie zrewolucjonizował branżę odważnymi kolekcjami przepełnionymi francuskim szykiem. Yves Saint Laurent próbował zachować estetykę marki i tchnąć powiew świeżości, tak samo jak jego następcy. John Galliano oraz Maria Grazia Chiuri zapewnili rozgłos, ale teraz to Jonathan Anderson przejmuje stery w Diorze. Projektant zamierza czerpać z bogatego archiwum domu mody, jednak ma nowoczesną wizję na rozwój firmy. Pokazał to w pierwszej męskiej kolekcji, gdzie wykorzystał elementy znane ze starych kobiecych linii. Z pewnością Jonathan Anderson wykorzysta swoje zdolności managerskie i znajomość marketingu. Zaznaczył już, w którym kierunku chce iść – dopasowuje stare inspiracje do potrzeb obecnych klientów, jednocześnie mocno czerpiąc ze świata sztuki.* Wzmacnia globalną wizję marki poprzez zachowanie spójności. Młody dyrektor kreatywny wraca do korzeni Dior, mimo wszystko tworzy nowy rozdział w historii.
Marka Dior, a także autorska firma Jonathana Andersona (mniejszościowy pakiet akcji) należą do koncernu LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton SA).
Strategia 18 kolekcji Dior: kalendarz i podział na linie
Dior to francuski dom mody z tradycjami. Jonathan Anderson wraca do początków firmy zarówno pod względem organizacyjnym, jak i inspiracyjnym. Będzie odpowiadać za każdą kolekcję, dzięki temu ma szansę zachować spójną stylistykę. Zaprojektuje linię Dior Homme (męska linia), a także damską ofertę, poza tym haute couture (luksusowe krawiectwo, które musi spełniać zasady oraz wymogi Chambre Syndicale de la Haute Couture). To pierwszy kreator od czasów Christiana Diora, który ma aż taką „władzę” i możliwości. To powoduje, że w ciągu roku musi przygotować nawet 10, a niekiedy więcej kolekcji. Do pret-a-porter („gotowe do noszenia”) i „wysokiego krawiectwa” dochodzą sezonowe propozycje, między innymi Cruise (kolekcja przeznaczona na sezon wakacyjny w okresie chłodniejszym). Kalendarz Diora nie może obyć się bez prezentacji podczas Paryskiego Tygodnia Mody.
Jonathan Anderson vs. Karl Lagerfeld: kto naprawdę jest rekordzistą?
Karl Lagerfeld to ikoniczna postać w świecie mody. Niemiecki projektant pracował jednocześnie dla kilku marek, poza tym zajmował się fotografią i innymi dziedzinami sztuki. Jonathan Anderson jest równie utalentowany oraz ambitny. Młody kreator przygotowywał bez trudu 18 kolekcji rocznie, dyrektor kreatywny Chanel robił maksymalnie 17 z reguły nie mniej niż 14. Skąd tak ogromna liczba w przypadku Irlandyczka? 6 kolekcji dla autorskiej marki JW Anderson, 2 dla Uniqlo oraz 10 dla Dior, wcześniej tyle samo wykonywał dla Loewe.
Jonathan Anderson i Karl Lagerfeld mocno wpłynęli na branżę. Obaj mieli ze sobą wiele wspólnego nie tylko, gdy chodzi o rekordowe ilości kolekcji wypuszczanych w ciągu roku. Projektanci zawsze czerpali z dziedzictwa marki, ale dodawali odrobinę nowoczesności i własnej estetyki. Młody kreator zdecydowanie bardziej skłania się ku awangardzie, choć mocno ceni elegancję. Zaciera granice między damską a męską stylistyką, bowiem lubi łamać modowe stereotypy i stawiać na kontrasty. Karl Lagerfeld skłaniał się zdecydowanie bardziej ku rockowym akcentom, a zarazem z całego serca kochał minimalizm oraz ponadczasowość.
Jonathan Anderson vs. Karl Lagerfeld: kto naprawdę jest rekordzistą?
Branża modowa stale się zmienia, a nowoczesne technologie mają na nią ogromny wpływ. Projektanci muszą dopasowywać strategie do obowiązujących czasów i umiejętnie zarządzać firmą. Jonathan Anderson to kreator, który w młodym wieku osiągnął spektakularne sukcesy. Rekordowa liczba kolekcji pokazuje jego niesamowity talent, determinację oraz niepohamowane źródła inspiracji. Doskonałe wyczucie trendów i zdolności managerskie pomagają mu tworzyć sprzedażowe hity. Tak duża liczba projektów wiąże się jednak z ryzykiem wypalenia, a także z dużą presją otoczenia. Anderson, tak jak Lagerfeld mimo wszystko radzi sobie świetnie i z każdą kolejną kolekcją zaskakuje. Inni tylko próbują sprostać ich szaleńczemu trybowi pracy.
Źródła:
*https://www.lvmh.com/en/news-lvmh/loewe-presents-crafted-world-jonathan-andersons-loewe-a-journey-through-a-decade-of-creation
*https://www.youtube.com/watch?v=Qc0WJWpX8tU
