English
Marki odzieżowe premium z drugiej ręki podbijają garderoby fanów mody, mało tego okazują się dobrą inwestycją. Coraz więcej osób wyszukuje produkty z poprzednich kolekcji marek luksusowych. Raporty, pokazują znaczny wzrost sprzedaży starszych modeli. Jeszcze kilka lat temu kupowanie używanej torebki Chanel uchodziło za ekstrawagancję, dziś jest manifestem świadomej konsumpcji i sprytnym sposobem na oszczędność sięgającą nawet 70%. Skąd boom na luksus w wersji preloved (przedmioty używane) i czy naprawdę zawsze się opłaca? Sprawdzamy fakty.
Spis treści:
- Czym właściwie są marki odzieżowe premium?
- Dlaczego kupujemy marki odzieżowe premium z drugiej ręki?
- Ekologia vs. oszczędność – dwa motory trendu
- Gdzie szukać: platformy i butiki online/offline
- Vinted, Vestiaire, komisy stacjonarne – gdzie szukać?
- Jak odróżnić oryginał od podróbki?
- Case study: ile można zaoszczędzić?
- Najpopularniejsze kategorie używane marki premium
- Pułapki – czego unikać przy zakupach?
- Trendy na 2025 i prognoza na kolejne lata
Czym właściwie są marki odzieżowe premium?
Marki odzieżowe premium stanowią dużą część branży modowej. Co je wyróżnia? Kładą one mocny nacisk na budowanie wizerunku, a także relacji z klientem. Wyższa cena towarów wiąże się z wysoką jakością, a zarazem z poczuciem ekskluzywności czy zastosowanych innowacji. Bardzo często dochodzi do tego długa historia firmy, ponadto wielokrotnie pojawia się widoczne logowanie. Średnia dostępność i wąski kanał dystrybucji podnoszą prestiż artykułów. W przeciwieństwie do wyrobów luksusowych skierowanych wyłącznie do elitarnej grupy klientów łatwiej je zdobyć, a ceny nie są aż tak wygórowane, choć znacząco przewyższają te firm ekonomicznych.
Czasami stosuje się zamiennie dwa terminy – marki premium i luksusowe, nie zawsze jednak słusznie. Te pierwsze są tańsze, miej prestiżowe i łatwiej dostępne. Wiele firm w swoim portfolio posiada oba warianty, które są pewnego rodzaju statusem społecznym, bowiem nie każdy może sobie na nie pozwolić. Rzadkość, ukryta symbolika oraz niebanalna estetyka czy rozpoznawalność brandu (marki) – to cechy łączą wszystkie marki z wyższej półki.
Dlaczego kupujemy marki odzieżowe premium z drugiej ręki?
Świat mody stale się rozwija, a nadprodukcja ubrań jest normą. Duże ilości rzeczy często trafiają do drugiego obiegu. Luksusowe komisy, platformy sprzedażowe, przeróżne aukcje oraz miłość do vintage (styl lub rzeczy z minionych dekad) – te elementy sprawiły, że marki premium używane stały się niebywale pożądane. Nie tylko zagorzali fani mody ulegli temu trendowi. Masa osób zmienia swoje podejście do zakupów. Ponad połowa Polaków ma w szafie coś z drugiego obiegu. Powodów tego zjawiska jest kilka. 11% szuka kultowych modeli, a także unikatowych perełek, które trudno dostać w aktualnych ofertach firm, a nawet całkowicie zniknęły one z rynku. Kusi dużo niższa cena, posiadanie w szafie rzeczy z historią oraz możliwość sprzedania produktu w przyszłości z zarobkiem. To decydujący czynnik dotyczący 74% klientów według badania Santander Consumer Bank – „Polaków Portfel Własny: wiosenne wyzwania” z 2024 roku. Używane marki premium są obecnie na wyciągnięcie ręki, ponieważ nie ma problemu ze zdobyciem wyjątkowych artykułów lub tych z kolekcji limitowanych. Second-hand marki premium oferują, tak samo jak komisy i indywidualni sprzedawcy masę towarów. Ilość źródeł non stop rośnie, między innymi dlatego, że nawet same firmy odzieżowe otwierają własne outlety (miejsca, w których można nabyć rzeczy w obniżonych cenach – to najczęściej końcówki serii lub nadwyżki).
Ekologia vs. oszczędność – dwa motory trendu
Marki premium z drugiej ręki są znacznie tańsze niż te dostępne w ofercie pierwotnej. Dla niektórych zakup takich towarów wiąże się wyłącznie z oszczędnością pieniędzy. Nie wszyscy chcą przepłacać ani tym bardziej dużo inwestować w luksusowe towary. Dodatkowy bonus to możliwość odsprzedaży „perełki” z zyskiem. Druga grupa osób decyduje się na używane marki premium ze względów ekologicznych. Zakup z drugiej ręki zmniejsza ilość odpadów, oszczędza się dodatkowo zasób surowców naturalnych, a jednocześnie ogranicza emisję CO2. Świadomość klientów sprawia, że nadmierny konsumpcjonizm spada. Posiadanie ubrań oraz dodatków lepszej jakości pozwala zrobić coś dobrego dla planety, ponadto nie trzeba wymieniać garderoby co sezon.
50% mieszkańców Europejskich krajów, między innymi Niemiec, Wielkiej Brytanii i Francji nosi odzież używaną tylko, dlatego że chce dbać o ekologię. Trend second-hand 2025 to nie przejściowa moda, a sposób na świadome zakupy. Bonusem jest to, że udaje się sporo zaoszczędzić bez rezygnowania z towarów premium.
Gdzie szukać: platformy i butiki online/offline
Tanie marki premium dostępne są zarówno online, jak i offline. Poszukiwania można rozpocząć od renomowanych komisów oraz sklepów second-hand. To najszybszy sposób, aby nabyć oryginalne produkty. Autentyczność marek premium zostaje potwierdzona przez fachowców lub certyfikaty. Mniej pewności mamy robiąc zakupy na aukcjach internetowych lub platformach, choć coraz częściej i tam istnieje dodatkowa płatna opcja przetestowania ubrań, i dodatków pod względem oryginalności. Mało tego w takich miejscach jest największy wybór „perełek”, bo duża grupa ludzi z różnych części świata sprzedaje swoje własne zasoby garderoby.
Vinted, Vestiaire, komisy stacjonarne – gdzie szukać?
Komisy stacjonarne to raj dla „szperaczy” i klientów, którzy lubią dotknąć, dokładnie obejrzeć czy przymierzyć towar przed zakupem. Szukanie zajmuje więcej czasu niż wpisanie hasła w przeglądarce internetowej, poza tym głównie w większych miastach pojawiają się takie sklepy, a to niestety, ogranicza dostępność.
Gdzie kupić marki premium online? Strona internetowa oraz aplikacje pozwalają robić zakupu dóbr luksusowych bez wychodzenia z domu. Masa gwiazd korzysta z tego rozwiązania, na przykład celebrytka Kim Kardashian. Globalne platformy sprzedażowe typu Vinted i Vestiaire Collective od lat są najpopularniejsze. Ofert jest wiele, również spoza kraju, ponadto ilość marek zaskakuje. Ważne jest to, że klienci mogą nabyć stare kolekcje, jak i nowe w bardzo przystępnej cenie.
Jak odróżnić oryginał od podróbki?
Zakup marki premium z drugiej ręki budzi niekiedy wątpliwości, ponieważ podróbki i repliki to prawdziwa plaga, zwłaszcza w sieci. Rachunek, opakowanie oraz metki czy numery seryjne i kod QR dają pewność co do autentyczności ubrania lub dodatku. Wiele detali można porównać lub sprawdzić na oficjalnej stronie marki. Dobra jakość wykonania, a więc idealne szwy, sygnowanie czy dopracowane detale są kluczowe. W razie wątpliwości dobrze skorzystać z grup lub firm weryfikujących oryginalność. Niska cena powinna być sygnałem ostrzegawczym, gdy chodzi o luksusowe ubrania z drugiej ręki, tak samo jak niewyraźne logo i krzywe litery nadrukowane na metce. Bardzo stara torebka Chanel vintage może nie mieć numerów, ale za to posiada pewne charakterystyczne cechy, które warto znać. Odrobina czasu i wiedzy pozwala uniknąć zakupu podróbek.
Case study: ile można zaoszczędzić?
Platformy second-hand i komisy, a nawet sprzedawcy prywatni oferują odzież i akcesoria premium tańsze nawet o 2/3 od ceny oficjalnej. Dużo zależy tak naprawdę od stanu, marki, składu, a także od dostępności na rynku. Najtaniej będzie w sklepach stacjonarnych z odzieżą używaną, gdzie sztuka kosztuje w granicach 100-300 złotych lub nieco drożej, a w przypadku wyceny w systemie na wagę to czasem jedynie kilka złotych. Ryzyko zakupu podróbki jest jednak dużo wyższe niż w przypadku firm, które dokonują potwierdzenia autentyczności, nim coś wystawią na stronę.
Najpopularniejsze kategorie używane marki premium
Zakupy z drugiej ręki są ekologiczne, pozwalają mniej wydać, a przede wszystkim zdobyć unikat do szafy. Najpopularniejsze od lat pozostają torebki marek premium, obuwie i biżuteria. Nadają się w większości przypadków do renowacji, choć „ślady czasu” zapewniają im więcej charakteru, natomiast skóra naturalna jest bardzo trwała i potrafi przetrwać więcej niż ekologiczne odpowiedniki. Według raportu Vestiaire Collective wzrasta zainteresowanie produktami domów mody Gucci, Dior, Saint Laurent i Prada, a także Balenciaga i Bottega Veneta. Od lat w czołówce niezmiennie bryluje luksusowe „stare” Chanel. Co, jeśli chodzi o marki premium? Sportowe brandy zawsze są w cenie, zwłaszcza limitowane kolekcje, poza tym niezmiennie dobrą inwestycją pozostają zegarki i złota biżuteria od znanych jubilerów typu Apart czy Pandora.
Pułapki – czego unikać przy zakupach?
Tanie marki premium udaje się zakupić w wielu miejscach. Niska cena nie zawsze idzie w parze z dobrym stanem, a nie wszystkie rzeczy da się odrestaurować lub przerobić, poza tym to wiąże się ze sporym wydatkiem. Lepiej unikać poważnych zniszczeń, trudnych plam czy braków ważnych elementów. System zwrotów i reklamacji czasem jest całkowicie niedostępny, należy o tym fakcie pamiętać, nim skusimy się na jakąś „perełkę”, co do której są wątpliwości. Marki premium z drugiej ręki pojawiają się tuż obok replik, a bez doświadczenia trudno je odróżnić, zwłaszcza gdy brak wewnętrznych metek. Podczas zakupów nie należy się nigdy kierować wyłącznie ceną i popadać w impulsywność, bo niepotrzebnie zagracimy szafę. Okazję kuszą, ale niekiedy warto poczekać na wymarzoną rzecz dłużej niż nabywać coś zbędnego. Odpowiednia pielęgnacja pozwoli przedłużyć jej „życie”, a przede wszystkim pozbyć się specyficznego zapachu kojarzącego się z odzieżą używaną.
Trendy na 2025 i prognoza na kolejne lata
Ceny dóbr luksusowych nieustannie rosną, dlatego też w ostatnim czasie sporo domów mody i znanych marek odnotowuje spadki sprzedaży. Zupełnie inaczej sytuacja wygląda w przypadku używanych rzeczy premium, ponieważ one z roku na rok są coraz chętniej wrzucane do koszyków. Promocje czy większa dostępność outletów oraz powrót do czołówki trendów modeli vintage napędza ich popularność. Kolejne lata z pewnością przyniosą jeszcze większą sławę dla komisów, sklepów second-hand i dla sprzedażowych platform online, mimo iż za produkty trzeba będzie płacić odrobinę więcej. To i tak znacznie niższe koszty niż w przypadku nowych ubrań oraz akcesoriów. Dodatkowo w wielu przypadkach otrzymujemy dużą lepszą jakość, ciekawy design, a także coś niedostępnego dla innych.
