English
Kolaboracja między luksusową marką Monse, a gigantem fast fashion Shein budzi kontrowersje i pytania o przyszłość mody. To zdecydowanie najbardziej zaskakująca współpraca ostatnich kilku lat. Nie ma najmniejszych wątpliwości, że idea była szczytna, ale sama kolekcja, jak i wykonanie pozostawia wiele do życzenia. Tak burzliwy romans nawet w świecie mody nie mógł skończyć się dobrze. Przyjrzyjmy się bliżej głośnej w świecie mody kolaboracji Monse i Shein!
Spis treści:
- Monse x Shein – kontrowersyjna kolaboracja
- Marka Monse
- Shein I fast fashion
- Kolaboracja Monse x Shein
- Kolekcja Monse x Shein
Monse x Shein – kontrowersyjna kolaboracja
Marka Shein jest znana na całym świecie, aczkolwiek nie ma zbyt dobrej opinii w branży i wśród klientów. W ostatnim czasie zrobiło się o tej firmie jeszcze głośniej, bowiem nawiązała współprace z Monse – młody luksusowy brand (marka). To niecodzienny duet, który zaskoczył i wywołał lawinę komentarzy. Idea była szczytna, ale w przypadku tej firmy z Chin trudno mówić o wysokim krawiectwie. Co ważne, według Shein, to połączenie marek ma głębsze znaczenie niż tylko produkcje stylowych ubrań i dodatków, ponieważ główne zadanie to wspieranie Dress for Succes Greater New York (pomaga zdobyć kobietom niezależność finansową poprzez biznesowy strój oraz inne narzędzia służące ich rozwojowi). Nie wszystkich jednak gigant z Chin przekonuje, ponieważ od dawna pokazuje, że zależy mu przede wszystkim na zysku, a ultrafast fashion to jedyna droga, którą pragnie podążać.
Redakcja poleca: Modna spódniczka tenisowa poza kortem tenisowym — Fashion trend tenniscore
Marka Monse
Firma Monse to luksusowa marka zajmująca się produkcją odzieży i dodatków dla kobiet. Gwiazdy uwielbiają nietuzinkowe kreacje tej marki i chętnie pojawiają się w nich na czerwonym dywanie. Młody brand sprzedaje swoje stroje w najlepszych butikach na całym świecie, między innymi na Net-a-Porte. Firma została założona przez Laurę Kim i Fernando Garcię w 2015 roku. Projektanci są również dyrektorami kreatywnymi firmy Oscara de la Renta. Styl i filozofia marki Monse od początku była mocno ukierunkowana na połączenie nowoczesności z elegancją. Duet tworzy dla odważnych, pewnych siebie kobiet, wykorzystują innowacyjne kroje i techniki, a jednocześnie stawiają na wyrafinowane krawiectwo. Monse mocny nacisk kładzie na zrównoważony rozwój, wysoką jakość i odpowiedzialnie podchodzi do produkcji odzieży. To zupełne przeciwieństwo Shein i to praktycznie pod każdym względem.
Shein I fast Fashion
Shein, mimo iż pochodzi z odległej Azji, jest doskonale znany na całym świecie. Chiński sklep internetowy powstał w 2008 roku, na początku był bardziej firmą kurierską niż butikiem online. Z czasem pojawiły się autorskie projekty marki, a działania rozszerzono praktycznie na cały glob. W 2011 roku stworzono stronę sheinside.com, dopiero w 2015 skrócono domenę na shein.com. Filozofią Ultrafast Fashion, a zarazem tej firmy jest szybka moda, która niestety, wyróżnia się kiepską jakością, za to oferuje najnowsze trendy w niskiej cenie. Najważniejsze jest, aby towar prędko dotarł do klienta, wpływ na środowisko i warunki pracy nie są w tym wypadku istotne. Shein zleca wszystko podwykonawcom, wobec tego to oni są odpowiedzialni za pracowników oraz za jakość produktów. Model biznesowy firmy od początku jest prosty – globalny zasięg, niskie ceny, brak konkurencji oraz dobry marketing. Duża ilość dostępnych towarów to kolejna filozofia ultrafast fashion, a Shein doskonale wpisuje się w ten schemat, ponieważ non stop oferuje nowości. Asortyment nabywają głównie młodzi klienci, jeszcze mało świadomi konsumenci.
Kolaboracja Monse x Shein
Monse x Shein to kolaboracja wyjątkowa, ponieważ pierwsza firma to przedstawiciel działu luksusowego, za to marka z siedzibą w Singapurze jest bardzo tania i oferuje kiepskiej jakości towary produkowane na masową skalę. Polityka obu różni się od siebie diametralnie. Shein nie cieszy się dobrą sławą (o czym pisaliśmy w artykule: „W jaki sposób szybka moda “fast fashion” Shein made in China podbija serca TikTokerek?”) w branży z racji łamania praw pracowniczych, między innymi złych warunków pracy, a także ze względu na przekraczanie norm bezpieczeństwa w dziale produkcji. Niskie ceny towarów, łatwa dostępność oraz duża różnorodność mimo wszystko kusi do nabywania ich produktów. Monse stawia na wysokiej jakości krawiectwo i na unikatowe projekty dopracowane nawet w najmniejszym szczególe. Połączenie zupełnie innych koncepcji wydaje się całkowicie sprzeczne, mimo to powstała limitowana kolekcja, która nie spotkała się zbyt dużym uznaniem, bowiem budzi masę wątpliwości mimo szczytnego celu niesienia pomocy potrzebującym kobietom. Kolaboracja ma swoje plusy i minusy, aczkolwiek może przynieść więcej szkody niż pożytku, zwłaszcza firmie Monse.
Kolekcja Monse x Shein
Kolekcja Monse x Shein wstrząsnęła światem mody. Dlaczego? Współpraca łącząca dobra luksusowe z ultrafast fashion to niebywale ryzykowne działanie. Estetyka taniej marki zestawiona z ekskluzywnością i z wysoką jakością wydaje się czymś trudnym do pogodzenia. Chiński gigant jednak wypuścił limitowaną edycję strojów oraz dodatków dla kobiet. Co ma je wyróżnić? Unikatowy styl Shein w dobrej cenie, ale w bardziej luksusowym wydaniu. Sama odzież to nie wszystko, ponieważ dużą rolę odgrywa tu prezentacja 5 niezależnych projektantów – Oxana Goralczyk (FRA), Jade Breyon (USA), Mathilde Lhomme (FRA), Aliya Brown (USA) oraz KL Allen (USA), którzy działali pod okiem doświadczonych kreatorów Monse, a także wsparcie działań Dress for Succes Greater New York.
Firma Shein oraz Laura Kim i Fernando Garcia ogromnie podkreślają przede wszystkim działania charytatywne i kierowanie się wyłącznie szczytnym celem. Klienci jednak odbierają zupełnie inaczej tą kolaborację. Konsumenci oraz modowi krytycy są zgodni, że Monse i Shein to jedynie komercyjne działanie, które ma poprawić wizerunek sklepu internetowego, a także dostarczyć finansowy zastrzyk obu stronom. Wiele osób w branży uważa, że współpraca jest jedynie chwytem reklamowych, bowiem działania firmy z Singapuru od lat nie zmieniły się na lepsze.
Shein zapewnia jednak, że mocno skupiło się na ochronie środowiska, a także na zrównoważonym rozwoju. Marka Monse z pewnością może utracić klientów, którzy cenili nie tylko ich projekty, ale i świadome oraz odpowiedzialne podejście do produkcji odzieży. Wizerunek tej firmy został nadszarpnięty, trudno będzie go teraz odbudować. Wcześniejsza współpraca Shein z innym twórcą modowym Chistianem Siriano okazała się kompletną porażką, co więcej, zakończyła się dla niego utratą renomy. To pokazuje, że klienci stają się coraz bardziej świadomi, dodatkowo pragną, aby branża modowa zmieniała się na lepsze głównie w kwestii dbania o środowisko.
Od kilkunastu lat sklepy sieciowe zapraszają do współpracy znane nazwiska ze świata mody. Marka H&M regularnie oferuje przeróżne kolaboracje, ten sam profil działania wdraża Mango. Różnica polega na tym, że wybierają oni marki i osoby, które są popularne, ale przede wszystkim cieszące się renomą w branży. Shein od lat boryka się ze złą opinią, bowiem mocno przyczynia się do katastrofy ekologicznej, nie wspominając o wyzysku pracowników. Monse, idąc w stronę komercji, straciło swój unikatowy styl, wiarygodność, a zarazem pozycję w świecie dobór luksusowych. Branża szybko nie wybaczy, tak, jak klienci. Odejście od zrównoważonej mody na rzecz ultrafast fashion nigdy nie kończy się dobrze.
Redakcja poleca: Olimpiada we Francji i moda na styl Coast French Girl
